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產(chǎn)品冠名的創(chuàng)意
作者：佚名 時(shí)間：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
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大道至簡，大音希聲。
給產(chǎn)品取一個(gè)好名字，總是要以最簡練的語言來表達(dá)最深刻最廣漠幽渺的意境。
六年來，做為一名普通的取名策劃人，我一邊靜心地讀書寫字習(xí)禪，一邊向客戶宣傳著名稱文化，和自己的取名策劃理論。
談起取名創(chuàng)意，確也有無意于佳乃佳的時(shí)候。從中我也得到了許多樂趣與喜悅。
金秋之日，有一客戶欲為歌廳取名，我收到資料后，已到了下班的時(shí)候，沒有馬上進(jìn)行創(chuàng)意。待到月亮初上時(shí)，我不由得想起一首詞來：
夜半獨(dú)自上西樓，月正幽，卻喜新秋，試抱玉簫吹一曲，惹他多少寒心愁。
此時(shí)此刻，我已被包融在月色之中。
我靜靜地獨(dú)坐在書房里，凝神靜思，聆聽著……
當(dāng)萬籟俱寂，茫茫天宇間悠悠玉盤靈靈獨(dú)照時(shí)，我總有一種莫名的激越，亦或有清涼幻境入懷之感，神骨俱清，心性朗朗 。使我浸入“萬古長空，一朝風(fēng)月”的禪悅妙境，滿身心被悠悠清輝灑落得清逸明朗，全身心隱約聽到月所透出的幽杳清音。我不由得想到陶潛的“無弦琴韻”來，那“無音之音”所顯示的禪機(jī)令我沉醉不已。許是悠悠明月觸動(dòng)了我無窮盡的情思，因緣所使，意在高天，那吟唱的“聽月樓”就誕生了。
也有人問起我：“月本無聲何謂聽？……”
我言：“月無言，心波起；聽無音，韻味長……”
類此意境來誕生的名字還有：
“掬水香”歌壇（掬水月在手，弄花香滿衣）。
“龍韻”服飾（龍靈龍吟龍精神，韻雅韻澤韻乾坤）。
“雅風(fēng)”沐浴（雅風(fēng)沐浴怡人雅，風(fēng)雅華清爽心風(fēng)）。
佛說：萬物皆有佛性。青青翠竹，盡是法身，郁郁黃花，無非般若。
有些名字的創(chuàng)意，確也是百求千思，力求符合行業(yè)性質(zhì)，中國古代的傳統(tǒng)文化、美學(xué)、德操、民俗，以及溶入自然與智慧等等。如：
萬象樓——天榮萬象，萬象更新。萬事如意，萬事呈祥。輝煌氣派。
“龍士銘”服飾——龍，喻示尊貴，吉祥；士，有品味的高雅人士；銘，銘記，喜歡至深。，突出高層次品味。
“桂名園”小區(qū)——取“桂”之清麗，高雅，杰出；“名”之尊貴，顯赫，氣派。
龍悅酒店——之（妙海軒、妙風(fēng)軒、妙花軒、妙雪軒、妙月軒、妙云軒、妙雨軒、妙青軒、妙心軒）。
好風(fēng)晴日滿溪山，又到桃源盡處還。
有一些名字要符合國際正名化，以及產(chǎn)品功用，為創(chuàng)立名牌、名品打好了基礎(chǔ)。
流水落花攔不住，幾多春色在人間。“秀爾麗”（solace）的誕生。
通化東寶集團(tuán)是國內(nèi)名牌企業(yè)，他們的產(chǎn)品要與國際大環(huán)境接軌。當(dāng)他們新開發(fā)出減肥降脂新藥，找到述任正名所做取名策劃時(shí)，我先經(jīng)過一番市場(chǎng)調(diào)研，作了充分的準(zhǔn)備，再進(jìn)行取名創(chuàng)意：
看產(chǎn)品功用：促進(jìn)脂肪代謝，降低血脂，用于治療單純性肥胖癥。
確定品牌理念：創(chuàng)全國一流的減肥降脂產(chǎn)品，批開國內(nèi)外市場(chǎng)，爭創(chuàng)國際名牌。
創(chuàng)意定位：定位標(biāo)準(zhǔn)宜符合行業(yè)性質(zhì)，體現(xiàn)產(chǎn)品性能，達(dá)到易于識(shí)別，利于傳播，簡潔、明快、生動(dòng)、有吸引力、沖擊力，時(shí)代感鮮明，而且別具一格，便于產(chǎn)品的營銷、廣告宣傳，還要同國際化的大文化背景相諧調(diào)。
字?jǐn)?shù)定位：不宜超過四個(gè)字。
產(chǎn)品功用分析：減肥降脂，使肥胖者達(dá)到減肥、降脂、健康、秀美的目的。
按下來是創(chuàng)意過程：用佛家心態(tài)觀照一下，要不激不厲，平常心、平靜心，那才能找到自己的位置，或者說取名藝術(shù)也應(yīng)該從禪宗里提取精華。搜尋一下常用詞：什么肥、瘦、健、康、樂、纖、細(xì)等均感左右太過，不盡人意。禪宗講求中正、平和、雅量、涵養(yǎng)。取名藝術(shù)講究把名稱文化與市場(chǎng)聯(lián)接的準(zhǔn)確定位。減肥亦如此，不減去肥是不行的，減過了肥也是不行的。定位的點(diǎn)確定之后，我就開始精確的創(chuàng)意聯(lián)想。
減肥后（即服用此膠囊后），達(dá)到健康、秀美、雋秀、清秀。使?fàn)栃銡庑忝溃釤挘骸靶銧枴薄Ｔ僦螅銡庑忝烙诌_(dá)到健康、美麗、令人難忘，提煉：“麗”。最后完成了定名：秀爾麗（減肥膠囊）（solace）。
“秀爾麗”，音、形、義精當(dāng)組合，易寫、易叫、易懂、易記。符合行業(yè)性質(zhì)，產(chǎn)品性能，企業(yè)理念，利于傳播、識(shí)別。符合美學(xué)要求，字義優(yōu)美，韻律動(dòng)聽，富有形象美感。符合國際正名化，Solace,英譯：安慰的，快樂的，減輕煩惱。義音諧合，便于產(chǎn)品進(jìn)入國際市場(chǎng)。類此創(chuàng)意尚有：
思孚木業(yè)(Safe),帥昂地板(Sound)，參童飲品(Sock)，索坤礦業(yè)(Sock)，集芝寶藥材(ingBang)，艾龍跨國集團(tuán)(Ala)……不一一例舉了
繁華落盡見真淳，平平淡淡才是真。
剝落繁華方能顯出真率淳凈生命之真來，人生與藝術(shù)的至高境界最終都是在追求本來的那個(gè)“在”。取名創(chuàng)意的“真味”皆需“個(gè)我”的親身經(jīng)驗(yàn)方能“冷暖自知”，妙處難以言傳，會(huì)心處還需獨(dú)賞。